(COMM010PO). Gestión de la publicidad y la comunicación corporativa
Manual
Editorial:Orbe
Autor:ENTENOVA
ISBN:9791388420184
EAN:9000003447728
Papel:Blanco 90 gr. Offset UPM Fine
Acabado:Fresado
Edición Color:Sí
Páginas:186
Fecha de publicación:15/06/2026
€22,85
La especialidad formativa es una agrupación de competencias profesionales, contenidos, y especificaciones técnicas que responde:
- A un conjunto de actividades de trabajo enmarcadas en una fase del proceso de producción y con funciones afines.
- A la adquisición de competencias transversales necesarias para el desempeño adecuado en el entorno y contexto profesional.
Cada especialidad formativa está adscrita a una familia y área profesional, y tiene asignado un determinado nivel de cualificación (niveles 1, 2, 3, 4 y 5).
El presente volumen incluye el desarrollo teórico del contenido basado en el programa de la especialidad formativa COMM010PO, “Gestión de la publicidad y la comunicación corporativa”. Junto al desarrollo teórico, también encontrará un conjunto de ejercicios de autoevaluación y actividades prácticas mediante los cuales se contribuye a la comprensión y asimilación del temario, según los objetivos didácticos formulados en el programa oficial.
- A un conjunto de actividades de trabajo enmarcadas en una fase del proceso de producción y con funciones afines.
- A la adquisición de competencias transversales necesarias para el desempeño adecuado en el entorno y contexto profesional.
Cada especialidad formativa está adscrita a una familia y área profesional, y tiene asignado un determinado nivel de cualificación (niveles 1, 2, 3, 4 y 5).
El presente volumen incluye el desarrollo teórico del contenido basado en el programa de la especialidad formativa COMM010PO, “Gestión de la publicidad y la comunicación corporativa”. Junto al desarrollo teórico, también encontrará un conjunto de ejercicios de autoevaluación y actividades prácticas mediante los cuales se contribuye a la comprensión y asimilación del temario, según los objetivos didácticos formulados en el programa oficial.
TEMA 1. Comunicación estratégica
1.1. Comunicación estratégica y orientación al cliente
1.2. La organización interna para una comunicación estratégica
TEMA 2. El plan de comunicación
2.1. El plan de comunicación
2.2. El presupuesto de comunicación
2.3. El plan de comunicación en la práctica
TEMA 3. Gestión de la publicidad (I): La elección de la agencia
3.1. La elección de la agencia
3.2. El sistema publicitario
3.3. El mercado de agencias de comunicación
TEMA 4. Gestión de la publicidad (II): El briefing y propuesta creativa
4.1. El briefing
4.2. Evaluación de la propuesta creativa
TEMA 5. Gestión de la publicidad (III): Evaluación del plan de medios
5.1. El plan de medios
5.2. Selección de medios y soportes
5.3. Agentes y métricas en medios
TEMA 6. Las herramientas BTL (Below The Line) en la comunicación estratégica
6.1. Las herramientas BTL en la comunicación estratégica
6.2. Patrocinio y otras herramientas no convencionales
TEMA 7. Marketing directo como herramienta BTL (Below The Line)
7.1. Marketing directo
7.2. Marketing directo online
TEMA 8. Comunicación corporativa: Las relaciones externas e internas
8.1. Comunicación corporativa, relaciones internas y externas
8.2. Comunicación de crisis
GLOSARIO
AUTOEVALUACIÓN
1.1. Comunicación estratégica y orientación al cliente
1.2. La organización interna para una comunicación estratégica
TEMA 2. El plan de comunicación
2.1. El plan de comunicación
2.2. El presupuesto de comunicación
2.3. El plan de comunicación en la práctica
TEMA 3. Gestión de la publicidad (I): La elección de la agencia
3.1. La elección de la agencia
3.2. El sistema publicitario
3.3. El mercado de agencias de comunicación
TEMA 4. Gestión de la publicidad (II): El briefing y propuesta creativa
4.1. El briefing
4.2. Evaluación de la propuesta creativa
TEMA 5. Gestión de la publicidad (III): Evaluación del plan de medios
5.1. El plan de medios
5.2. Selección de medios y soportes
5.3. Agentes y métricas en medios
TEMA 6. Las herramientas BTL (Below The Line) en la comunicación estratégica
6.1. Las herramientas BTL en la comunicación estratégica
6.2. Patrocinio y otras herramientas no convencionales
TEMA 7. Marketing directo como herramienta BTL (Below The Line)
7.1. Marketing directo
7.2. Marketing directo online
TEMA 8. Comunicación corporativa: Las relaciones externas e internas
8.1. Comunicación corporativa, relaciones internas y externas
8.2. Comunicación de crisis
GLOSARIO
AUTOEVALUACIÓN
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