Scorm. Fundamentos del marketing mix aplicado (COMM055PO)

CEP pertenece a GrupoCEP y está dedicada desde hace más de 30 años a la edición de textos de oposiciones y material de formación. Los contenidos están elaborados por especialistas que cuentan con una gran experiencia en la formación en cada una de las especialidades.

CEP ha vendido a lo largo de su historia más de dos millones y medio de ejemplares que han contribuido a la formación de opositores y trabajadores.

Como Editores aportamos a este material nuestra experiencia en la elaboración de cientos de material relacionados con esta materia, así como la coordinación de innumerables autores especialistas.

Carolina Hernández Cabrero es Licenciada en Derecho. Ha desarrollado su trayectoria profesional en departamentos de marketing, habiendo trabajado en dirección de Marketing de varias empresas multinacionales. Acompaña una trayectoria en consultoría de formación, de marketing y comunicación.

Para el desarrollo del material se ha pretendido en todo momento el ajuste del contenido a las especificaciones (objetivos, nivel, programa docente, etc.) del documento de referencia para la formación de la Especialidad Formativa. Es un contenido que se ha desarrollado asegurando un enfoque lo más didáctico posible.

La estructura unificada en los temas permite localizar de forma sencilla todos los recursos dirigidos al estudio de las materias relacionadas. Por último, se ha hecho un gran esfuerzo en materia de enriquecimiento de los textos, apoyando las explicaciones mediante distintos elementos gráficos, destacados, tablas, resúmenes y ejercicios de autoevaluación.

1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA
1.1. Concepto
1.2. Naturaleza y alcance del marketing
1.3. El marketing en los distintos sistemas económicos
1.4. Determinantes y políticas. "Marketing-mix"
1.5. Teorema del beneficio inducido

2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES
2.1. El consumidor: Factores influyentes
2.2. Las necesidades
2.3. Tesis de A. Maslow
2.4. El mercado
2.5. Segmentación
2.6. Demanda y competencia
2.7. El marco económico y social. La cultura y la costumbre
2.8. El marco legal

3. POLÍTICA DE PRODUCTOS
3.1. Concepto básico
3.2. Componentes
3.3. Factores que definen la política de producto
3.4. Herramientas para el análisis y planificación
3.5. Los nuevos productos
3.6. Desarrollo y lanzamiento
3.7. El ciclo de vida y los modelos de portafolio

4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES
4.1. Objetivos estratégicos
4.2. Factores influyentes
4.3. Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios
4.4. Competencia
4.5. Consumidor
4.6. Análisis de precios
4.7. Estrategias de precios
4.8. Aplicaciones

5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN
5.1. La distribución comercial: concepto
5.2. Funciones
5.3. Objetivos
5.4. Circuitos y canales de distribución
5.5. Estrategias de distribución
5.6. Sistemas y tipos de distribución
5.7. Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales
5.8. Comercio mayorista y minorista
5.9. Funciones específicas de la distribución
5.10. Tipología y formas de organización comercial
5.11. Costes de distribución
5.12. Tendencias actuales
5.13. Nuevo desarrollo de la distribución
5.14. Asociacionismo e integración

6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN
6.1. Concepto y elementos
6.2. Tipología
6.3. Políticas de comunicación
6.4. La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria
6.5. Principales agentes y empresas
6.6. El "Briefing", finalidad, estructura y elementos que lo compone
6.7. La estrategia de comunicación: elementos
6.8. Plan de medios y cotización
6.9. Medidas de efectividad
6.10. Rentabilidad de la inversión publicitaria.

El scorm incluye un material muy adecuado para asegurar el aprendizaje de los contenidos de la Especialidad formativa, de forma individual o en actividades de formación en modalidad presencial o semipresencial.

El contenido está diseñado para cumplir las especificaciones del documento de la Especialidad publicado por la Fundación Estatal Para la Formación en el Empleo. Por tanto, es un material muy adaptado a su aplicación en el ámbito de la Formación Programada (Planes de formación dirigidos prioritariamente a trabajadores ocupados), perfectamente ajustado a las necesidades de la empresa.

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